A principio de 2022 se lanzó en línea la esperada colaboración de Yeezy, la firma de moda de Kanye West, con GAP y Demna Gyasalia, director creativo de Balenciaga. Ahora, las prendas llegaron físicamente a la tienda insignia de GAP en Nueva York. Como parte de su estrategia de marketing, la marca realizó una peculiar activación: vender los carísimos productos como si fuera ropa de paca.

En México y otros países de Latinoamérica, se conoce como ‘ropa de paca’ a las prendas de segunda mano que, generalmente, vienen de Estados Unidos. Estas se venden en los mercados o tianguis por una mínima fracción de su precio original. Los compradores se acercan a las pilas de ropa desordenada y revuelven todo buscando algo que les guste. Tal dinámica forma parte de la cultura popular desde hace mucho tiempo.

Images of the YEEZY X GAP pop up store in NYC pic.twitter.com/o0nmZvcY1B

En un comunicado, la firma explicó que su tienda de Times Square “ha sido rediseñada y destilada a su forma más esencial”. Esto para alinearse a “la visión de diseño utilitario de Yeezy GAP engineered by Balenciaga” y ofrecer los diseños “a mayor escala”.

Con esto en mente, reimaginaron el establecimiento como si fuese un tipo de bodega minimalista, eliminando todo el mobiliario y los estantes. La ambientación incluía luces tenues, sonidos electrónicos y pantallas con videos de arte conceptual, muy al estilo de Kanye West.

Durante esse final de semana, algumas cidades dos Estados Unidos como Miami, Los Angeles e Chicago receberam as vans da YEEZY X GAP X BALENCIAGA, para venda de produtos. pic.twitter.com/XGaI4KLSk6

Ese espacio abierto fue ocupado por unas 40 bolsas de lona negra, que llegaron a bordo de camionetas intervenidas al estilo urbano. Los ‘costales’ contenían las prendas arrugadas y metidas sin ningún cuidado, pero organizadas por talla, estilo y color.

Los fanáticos de Yeezy hicieron largas filas para entrar al lugar y, tal como en un tianguis, seleccionaron sus prendas de entre los montones.

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Siguiendo la línea de otras colecciones de Kanye West se trata de tops y sudaderas básicas en colores neutros: solo negro, gris, azul marino y una que otra en verde oscuro.

La idea detrás de esta activación es generar una experiencia de marca y poner productos de calidad al alcance de todos. Sin embargo, la realidad es muy distinta al abrir la cartera.

En la tienda online de Yeezy GAP para México, la prenda más económica tiene un precio de 2,200 pesos, y la más costosa de 6,400. El resto de las playeras está entre los 3,200 y los 3,700 pesos mexicanos.

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